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打造首个“体育健身”频道

时间:2018-11-03 14:23 作者:admin 点击:

    随着体育消费的不断扩大,体育产业快速发展,与相关产业的融合态势不断增强,同时也引发了体育产业的新需求、新业态、新模式。摸清体育产业的内在逻辑,抓住消费痛点是体育赛道上的通行证。
  借鉴国际性体育赛事运作经验有利于加速国内体育赛事发展,培育更加成熟的体育市场。凭借在国家体育总局及央视多年的体育营销和传播经验,时刻认为,国际奥委会始终坚持的 “清洁场馆”原则,对国内体育营销也具有重要的借鉴意义。像奥运会这样的热门赛事早已被高端品牌视为提升影响力的最佳舞台,但赛事官方应坚持对商业广告进行最大限度的“清洁”,保持体育比赛的纯粹性,与品牌合作伙伴在“Less is more”中实现共赢。
  据西班牙《发展》日报网站10月28日报道,已故微软联合创始人保罗·艾伦就是最鲜明的例子之一。作为波特兰开拓者队(NBA)和西雅图海鹰队(NFL)的老板,艾伦通过推广产品和创造新收入使两项赛事的高层意识到数字革命的重要性。微软前首席执行官史蒂夫·鲍尔默、美国阿帕卢萨资产管理公司创始人兼总裁戴维·泰珀以及通用电气、沃尔玛和嘉年华公司的老板也加入了艾伦的行列。
  除了数字化外,赛事生意的火爆使其自身能抵抗诸多不利因素。例如,尽管近两个赛季以来NFL的观众数量持续走低,但NFL今年在电视转播权上的收入将比以往任何时候都高。
  报道称,电视转播费和持续增加的赞助协议使很多球队的市值在短短5年间翻了两番。部分老板如果决定出售其特许经营权,那么他们获得的增值将超过10亿欧元。打造首个“体育健身”频道,长期以来,体育赛事都是引领体育产业发展的重要动力,是整个体育服务的核心价值的来源。时刻认为,决定一个赛事到底好不好,组织、赞助、票务接待、衍生品等都是重要的影响因素。“其中的核心因素就是赛事转播权,所以要从体育媒体的角度切入,深入到赛事的核心领域,撬动更多资源。”他还表示,“在赛事传播过程中,我们要尽可能地打造全流程的极致观赛体验,因为每一个环节的观赛体验都可以作为引发点,去引发更多的商业机会。”
  时刻透露,光华集团正在筹备一个以“体育健身”为核心的多媒介传播、综合优质内容平台。该平台一方面作为我国首个体育健身类的内容运营,将推出“每日健身”频道在全国上星播出,同时配合该频道,还有整个移动端的新媒体电视传播。他谈道:“现在还没有一种完全的视频化、互动化的传播手段,所以我们的内容平台,会把这种新媒体的互动体验与多维场景营销融合在一起,进而打造一个智能化健身、多元化培训、便捷化购物和高效性运动康复医疗服务体系,让受众体验更丰富。这是互联网时代,我们要用全媒体的思路,从体育消费群体体验的角度,去探索体育产业发展。”
  坚持“清洁场馆”原则不等于放弃商业利益时刻提到,中国体育赛事在品牌传播和创新上,更需要本土化改造。“品牌的传播和创新,在很多西方国家都成立,但是不一定适合中国。在多媒体融合的时代,通过衍生品、票务计划和接待计划作为赛事的传播渠道,是否适合中国的情况,是否存在有效性和合理性?”
  本次“中国文化金融创新峰会”旨在进一步促进文创产业与金融资本的共荣发展,整合金融界与文化产业界的高端资源。时刻表示,光华集团具有投资和产业运营的综合性优势,一直关注体育旅游、影视娱乐等领域,致力于用金融资本加速催化文化产业的创新力和活力,助推中国文化产业的繁荣发展。 体育行业已成为美国大企业家的投资热点。据《福布斯》杂志统计,42名财富超过17亿欧元的企业家至少是一支美国球队的老板。美国全国橄榄球联盟(NFL)和职业篮球联赛(NBA)备受青睐。据悉,乐陵市体育产业园,是乐陵市人府批准成立的特色产业园区,按照"聚集进园,抱团发展,产业升级,主体多元”的总体思路,以整合体育企业资源,规范企业管理和提高技术装备水平为核心,以招商引资延伸产业链为支撑,坚持规划引导,基础先行,融资支持,招商促进,体制创新,力求实现体育企业市场竟争实力和经营效益的全面提升,建成集研发、生产、销售为一体,在体育用品方面形成产业链,公共服务到位,商贸流通发达的新型园区。 香港特别行政区行政长官林郑月娥在出席香港STEM教育联盟成立仪式暨第一届STEM教育论坛时表示,特区政府重视培育与创新科技相关的多元人才,支持科研发展,积极举办科研交流活动。
  林郑月娥在论坛致辞中表示,特区政府重视培育与创新科技相关的多元人才,在中小学教育方面,更新科学、科技和数学学习领域的课程,为教师举办专业培训课程,为学生举办相关的学习活动等,加强学生综合和应用学科的知识和技能,培养他们的创意。近日,由北京市文化创意产业促进中心、北京农商银行联合清科集团,在北京举办了“第七届中国文化金融创新峰会”。北京市委副秘书长、宣传部副部长余俊生亲临会场,拉开峰会帷幕。北京市国有文化资产监督管理办公室副主任董殿毅,中国人民银行营业管理部党委委员贺同宝等政府监管部门与上百家投资机构、文化产业企业代表汇聚一堂,透视产业动向和趋势,探讨以资本之力推进文化创意产业的转型发展之路。新娱传媒董事总经理、光华基金高级副总裁时刻在峰会上指出,中国体育产业发展蕴含着巨大商业价值,从业者可从体育传播的精准化、“少即多”的开发理念、极致的观赛体验三方面探索“新大陆”。
  
  报道称,微软前首席执行官鲍尔默的财富高达366亿欧元,而他涉足体育行业却像是一场冒险。2014年,洛杉矶快船队(NBA)前老板唐纳德·斯特林因为发表种族主义言论而被终身禁止参与一切与NBA有关的事务,于是鲍尔默挺身而出,拯救球队。当时球队的市值还不足6亿欧元,但鲍尔默却花费17亿欧元收购了这支球队。时至今日,尽管运营良好,但结果并没有达到预期水平,鲍尔默目睹了勒布朗·詹姆斯离开骑士队前往湖人队一事是如何夺走媒体关注度的。尽管如此,如果鲍尔默现在决定以市场价格将球队转手,他仍将获得1.8亿欧元的增值。
  今年夏天,泰珀上演了美国体育行业内的历史性交易,他以20亿欧元收购了卡罗来纳黑豹队(NFL),这是有史以来为美国球队特许经营权支付的最高金额。这次收购表明,体育行业仍有增长空间,因为泰珀——其财富超过95亿欧元——的专长便是从投资中获益。 “喜看三十年新变化”——第三届中国网络媒体乐陵行采访团来到乐陵体育产业园,大家边走边看,边看边惊叹。不久的将来,这里将成为乐陵体育企业“抱团取暖”的新平台,实现体育企业市场实力和经营效益的全面提升。
  园区现场正在紧张施工,机器轰鸣,工人忙碌,一片热火朝天的干事氛围。乐陵市创业服务中心副主任汪锐告诉大众网记者:“园区共分两期建设,一期规划用地102亩。建成标准化体育共享车间5万平米, 总部经济办公楼6000平米,总投资1.2亿元,建成后可解决就业人口1000余人,每年可实现工业产值5亿元。”
  凤凰网记者毕洁丹说:“之前来乐陵采访,听说过这么一句话:乐陵的体育产业龙头大,龙身小。但通过修建体育产业园,让相关领域的企业抱团发展,将起到相互扶持,共同进军,全面提升的良好局面。”
  林郑月娥还表示,特区政府一直大力支持科研发展,向研究基金注资200亿港元、推出三年共30亿港元的研究配对补助金及杰出学者计划,为高教界的研究工作打造更好的基础,吸引青年人投身科研行业,挽留科研专才。
  香港STEM教育联盟主要是推动提高香港学生的科学、技术、工程和数学等理工类基础教育水平,为香港实现创科发展奠定人才基础。